Analyse du modèle commercial TikTok - FourWeekMBA (2024)

TikTok est un média social chinois créatif plateforme piloté par un contenu vidéo court permettant aux utilisateurs d'interagir et de générer du contenu à grande échelle. TikTok a généré 11 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, ce qui en fait l'un des plus populaires basés sur l'attention. modèles d'affaires ou à l'attention des marchands. La percée de TikTok est une combinaison de format (vidéo courte), de création de contenu à grande échelle (grâce à son l'application CapCut, qui permet à n'importe qui de devenir éditeur et producteur vidéo), et un flux basé sur l'IA, qui s'éloigne du graphe social, et dans le graphe du divertissem*nt!

Histoire de TikTok

L'histoire de TikTok est un peu plus discrète que les histoires de contes de fées qui caractérisent de nombreuses entreprises similaires.

En effet, la plateforme n'a pas été construit par deux ou trois étudiants universitaires fauchés qui travaillaient fiévreusem*nt dans le garage de leur père et n'ont jamais vu la lumière du jour.

Au lieu de cela, TikTok a commencé sa vie sous la forme de trois applications différentes, et l'histoire de sa création est racontée ici.

douyin

TikTok a été développé par la société technologique chinoise ByteDance et lancé en septembre 2016 sous le nom de Douyin.

Il a été commercialisé comme un partage de vidéos et un réseau social plateforme un peu comme Instagram et Facebook (tous deux interdits en Chine).

Douyin a rapidement pris de l'importance sur son marché domestique avec 100 millions d'utilisateurs et un milliard de vidéos vues chaque jour dans l'année qui suit sa sortie. Ces chiffres ont attiré l'attention de la direction de l'entreprise qui s'est intéressée à l'expansion vers les marchés étrangers.

Pour refléter un nom avec un attrait plus international, Douyin a été rebaptisé TikTok dans certaines parties du monde – mais il ne serait disponible sur iOS ou Android que plusieurs années plus tard.

Douyin a continué à opérer en Chine conformément aux lois de censure de ce pays.

Acquisition de Musical.ly

En novembre 2017, ByteDance a acheté Musical.ly - une application de médias sociaux où les utilisateurs partagent de courtes vidéos musicales de 15 secondes avec synchronisation labiale.

L'accord, d'une valeur d'environ 1 milliard de dollars, était considéré comme la preuve que ByteDance avait des ambitions mondiales.

Dans une déclaration à Reuters, le directeur général de ByteDance, Zhang Yiming, a noté que «En intégrant la portée mondiale de Musical.ly à l'énorme base d'utilisateurs de Bytedance en Chine et sur les principaux marchés asiatiques, nous créons un important réseau mondial plateforme pour que nos créateurs de contenu et nos marques s'engagent sur de nouveaux marchés. »

En août 2018, ByteDance a décidé de retirer Musical.ly plateforme et a intégré les fonctionnalités les plus populaires dans TikTok.

L'entreprise a regroupé les utilisateurs des deux plateformes, notamment aux États-Unis où Musical.ly compte environ 100 millions d'utilisateurs.

Expansion internationale et controverse

TikTok a été lancé par la suite aux États-Unis et est devenu disponible dans plus de 150 pays par la suite.

L'application a été un succès immédiat et en février 2019, TikTok avait dépassé 1 milliard de téléchargements sur l'App Store et Google Play.

Le président Trump a tenté d'interdire les transactions TikTok aux États-Unis après avoir signé un décret le 6 août 2020.

Donnant essentiellement à ByteDance 45 jours pour vendre l'application, la société a riposté à Trump en septembre avec une injonction qui empêcherait l'application d'être interdite.

En fin de compte, le tribunal a statué en faveur de TikTok et le département américain du Commerce s'est vu interdire d'imposer de nouvelles restrictions.

Ces dernières années, TikTok a été banni de pays tels que le Pakistan, l'Inde, le Bangladesh et l'Indonésie pour diverses raisons.

Certaines de ces interdictions sont liées à des préoccupations concernant des contenus culturellement inappropriés, tandis que d'autres sont associées à des menaces potentielles pour la sécurité nationale.

100 million de fidèles

En novembre 2020, Charli D'Amelio est devenu le premier utilisateur de TikTok à dépasser les 100 millions de followers.

Dans un exemple de la puissance et de la popularité de la plateforme, D'Amelio danse et chante sur des vidéos synchronisées sur les lèvres en un clin d'œil à l'héritage Musical.ly de TikTok.

Elle anime également un podcast, a sa propre boisson chez Dunkin 'Donuts et a lancé une gamme de matelas personnalisés.

L'histoire de TikTok, un récapitulatif

• L'histoire de TikTok est un peu plus discrète que les histoires de contes de fées qui caractérisent de nombreuses start-ups technologiques. TikTok a commencé sa vie sur la base de la populaire application vidéo abrégée Douyin en Chine et a ensuite été complétée par de nombreuses fonctionnalités les plus populaires de Musical.ly.
• Pour refléter un nom avec un attrait plus international, Douyin a été rebaptisé TikTok dans certaines parties du monde tandis que Douyin a continué à opérer sur le marché chinois.
• Une fois l'application lancée aux États-Unis et dans d'autres pays en août 2018, il n'a fallu que 6 mois pour dépasser le milliard de téléchargements. TikTok reste aujourd'hui un mastodonte des médias sociaux, malgré certaines controverses, avec la capacité de transformer des gens ordinaires en célébrités.

Répartition courte du modèle commercial de TikTok

TikTok est le média social créatif chinois plateforme principalement motivée par le contenu vidéo court.

Elle lance des challenges de différentes natures pour puiser dans la créativité de ses utilisateurs et générer des contenus engageants (sinon addictifs) accessibles via un flux infini.

TikTok gagne principalement de l'argent grâce à la publicité:

Nous décrivons le TikTokmodèle d'affairesvia leCadre VTDFdéveloppé par FourWeekMBA.

Entreprise basée sur l'IA

Les défis TikTok sont accompagnés de morceaux de musique captivants embellis par des effets et des filtres, et alimentés par des algorithmes d'IA qui optimisent à la fois la création, la conservation et la recommandation de contenu.

L'entreprise a connu une croissance exponentielle et atteint plus de 1.2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 4 (selon BusinessofApps).

Facebook a pris note et pourrait construire sa propre version, appelée Lasso, qu'il a lancée au Brésil, en 2018. Pourtant, maintenant Facebook (rebaptisé comme Meta) déplace l'ensemble Instagram format basé sur le format de TikTok.

En effet, en mai 2022, Adam Mosseri a annoncé le changement complet du flux Instagram, qui passe en plein écran:

Le nouveau venu chinois dans l'espace créatif des médias sociaux

TikTok peut être défini comme un média social créatif ou un contenu plateforme qui puise dans la créativité de ses utilisateurs à travers un ensemble de défis de différents types, pour générer du contenu engageant. TikTok a quelques caractéristiques principales :

• Médias sociaux classiques plateforme tirer parti de la volonté des gens de partager leur contenu.
• Combiné avec des morceaux de musique convaincants comme compagnon des défis posés sur la plate-forme.
• Un ensemble de filtres et d'effets convaincants pouvant être appliqués aux vidéos.
• Et un Asystemem comme curation de contenu et recommandation.

Bref, c'est un mélange d'Instagram, Facebooket YouTube alimenté par l'IA.

Bytedance a été un licorne depuis des années maintenant.

Pourtant, à partir de 2021, grâce également au succès de TikTok, elle est devenue une entreprise de plusieurs milliards de dollars, valant entre 100 et 150 milliards de dollars !

Qu'y a-t-il de si unique dans une entreprise qui compte plus d'un demi-milliard d'utilisateurs dans le monde?

Laquelle est devenue l'une des startups les plus précieuses, détenue par une entreprise technologique chinoise?

L'activité TikTok disséquée

ByteDance, la société derrière TikTok

ByteDance a été fondée par Yiming Zhang, que le site Web ByteDance définit comme "Un entrepreneur de longue date avant que ByteDance Yiming ne fonde plusieurs entreprises, dont un portail de recherche immobilière.

Auparavant, il a été directeur de la technologie chez Kuxun, alors le principal moteur de recherche de voyages et de transports en Chine, où il a dirigé une équipe de plus de 40 ingénieurs. Kuxun a ensuite été racheté par TripAdvisor.

Le calculateur de réseau en temps réel de Forbes attribue Yiming Zhang une valeur nette de 49.5 milliards de dollars en 2022, ce qui en fait l'un des Chinois les plus riches.

L'un des aspects les plus incroyables de cette ascension est que ByteDance a pu aller si loin, même s'il n'a pas reçu d'argent du duopole chinois Alibaba-Tencent.

ByteDance s'est retrouvé dans une bataille juridique où il a allégué que Tencent et Baidu avaient injustement concurrencé l'une de ses applications les plus populaires en Chine, appeléeToutiao.

Quelle est la mission de ByteDance ?

Comme annoncé sur son site, le mission ByteDance:

Nos vision est de construire des plateformes mondiales de création et d'interaction - notre objectif n'est pas seulement de fournir des informations, mais de servir de hub créatif, d'hébergement et de développement des créateurs. Cette conviction guide notre stratégie dans le développement de produits. Aux côtés de notre produit phare Toutiao, le plus grand site de découverte et de création de contenus plateforme en Chine, nous avons également développé un portefeuille diversifié de produits populaires dans le monde entier, notamment musical.ly et TopBuzz.

ByteDance propose une série de produits, et en Chine, son plus populaire s'appelleJinri Toutiao (« Today's Headlines »), qui est un agrégateur de nouvelles.

La société affirme qu'elle utilise l'IA pour puiser dans les habitudes des utilisateurs et pour organiser le contenu des éditeurs. Bien qu'il soit difficile de vérifier à quel point l'IA est vraiment au cœur du succès de Toutiao, l'entreprise a continué de croître à un rythme rapide.

Et ByteDance est devenue l'une des plus grandes plateformes de contenu au monde.

Le hub de contenu est alimenté par l'apprentissage automatique

L'une des principales caractéristiques des médias sociaux est le contenu généré par ses utilisateurs. En bref, un grand nombre d'utilisateurs créent une grande quantité de contenu gratuitement sur la plateforme:

ByteDance a accumulé une grande quantité de contenu et de médias sociaux créés par des personnes et de riches données d'engagement sur nos différents produits. Ces données massives sont introduites dans nos algorithmes d'apprentissage automatique, ce qui affine encore la qualité du flux de contenu des utilisateurs et améliore l'expérience du contenu, ce qui à son tour encourage plus d'engagement et génère plus de données à réinjecter dans nos algorithmes. Nous utilisons ce cycle vertueux pour optimiser chaque étape du «cycle de vie du contenu»: création, modération, curation, recommandation et interaction.

En bref, la ByteDance plateforme prétend utiliser l'apprentissage automatique et l'IA des deux côtés du spectre du contenu. En termes de consommation, des éléments tels que les flux, les canaux, les applications et les points d'entrée sont évalués et assistés par l'IA.

En termes de création de contenu, l'IA prend en charge la production d'articles, d'images Q&A, de vidéos et de sessions en direct.

Le mécanisme est résumé ci-dessous :

Identifier: bytedance.com/ai

Ainsi, l'IA travaille sur plusieurs phases du cycle de vie de l'expérience de contenu:

• Création.
• Modération.
• Et l'interaction.

TikTok est connu en Chine sous le nom de Douyin, et il permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos uniques de 15 secondes, en appliquant des effets qui sont partagés à travers le monde.

TikTok fusionne avec la croissance accélérée de Musical.ly

En 2018, TikTok a fusionné avec Musical.ly, un mobile populaire plateforme pour la vidéo courte. Lorsque la fusion s'est produite, voici comment Bytedance l'a annoncé:

Nous sommes ravis d'accueillir musical.ly dans la famille Bytedance. Louis, Alex et leur équipe ont construit une plate-forme extrêmement puissante et attrayante, et nous voyons des opportunités immédiates et passionnantes de tirer parti de la synergie évidente avec notre la performance des entreprises. y intégrant la portée mondiale de musical.ly à l'énorme base d'utilisateurs de Bytedance en Chine et sur les principaux marchés asiatiques, nous créons un important réseau mondial plateforme pour que nos créateurs de contenu et nos marques s'engagent sur de nouveaux marchés. Dans le même temps, notre technologie d'intelligence artificielle de pointe aidera musical.ly à accélérer son incroyable rythme de innovation dans la création vidéo mobile.

Combien vaut ByteDance ?

Bytedance LES PLANTES 51 milliards de dollars en 2021 et cela pourrait bien valoir entre 300 et 400 milliards de dollars !

Comment TikTok gagne-t-il de l'argent ?

TikTok gagne de l'argent grâce à sa plateforme publicitaire, le TikTok Ads Manager. À partir de là, les marques peuvent lancer leurs campagnes de branding sur TikTok. Bien que nous ne sachions pas avec certitude combien d'argent TikTok gagne.

Nous savons que Bytedance, le propriétaire de TikTok LES PLANTES jusqu'à 51 milliards de dollars en 2021.

TikTok LES PLANTES plutôt ; 4.6 milliards de dollars de revenus en 2021 (augmentation de 142 % d'une année sur l'autre).

Il l'a fait en créant une toute nouvelle catégorie : le battage médiatique généré par les utilisateurs.

En fait, les Hype Houses (les maisons où les enfants s'organisent pour développer du contenu abrégé pour TikTok) sont devenues les fermes de contenu de la plateforme:

Voici quelques stratégies de monétisation potentielles:

• Les revenus publicitaires sont générés via des publicités ciblées (similaire à YouTube).
• Permettre aux créateurs de contenu de monétiser leur contenu en tant que contenu généré par l'utilisateur plateforme est essentiel au succès à long terme de la plateforme.
• A abonnement modèle pour un contenu de forme original et plus étendu de la plateforme qui assemble le meilleur contenu court.
• En 2021, TikTok a construit son fonds des créateurs, en engageant 231 millions de dollars sur 3 ans, dédiés aux meilleurs créateurs.

Dans le contexte, de l'industrie de la publicité numérique, TikTok devient un acteur clé :

Et nous voyons exponentielle augmentation de sa machine publicitaire, soutenue par Bytedance.

À l'intérieur de TikTok pour vous nourrir?

Dans une tentative de rendre ses algorithmes plus transparents (les inquiétudes des gens concernant le fait que TikTok appartienne à une société chinoise ont poussé l'entreprise dans diverses directions, parmi lesquelles l'embauche d'un PDG américain, qui était l'ancien responsable du streaming de Disney), TikTok a partagé quelques détails sur son Pour vous nourrir.

Le système de recommandation est la pointe de l'iceberg et une fenêtre sur la façon dont TikTok redéfinit les médias sociaux, en une machine à mèmes ultime, dont le pouvoir se situe en dehors du réseau social.

TikTok (comme nous le verrons) est principalement axé sur les intérêts (à la fois ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas) et il a une capacité de personnalisation extrême. Si Facebook nous a fait vivre dans des bulles filtrantes, TikTok nous fera vivre dans des superbubles. Comme TikTok expliqué:

Lorsque vous ouvrez TikTok et que vous accédez à votre flux For You, vous êtes présenté avec un flux de vidéos organisées en fonction de vos intérêts, ce qui facilite la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez. Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier. Une partie de la magie de TikTok réside dans le fait qu'il n'y a pas de flux For You – alors que différentes personnes peuvent tomber sur certaines des mêmes vidéos remarquables, le flux de chaque personne est unique et adapté à cet individu spécifique.

Par conséquent, le flux For You reflète les préférences propres à chaque utilisateur en fonction de:

• Interactions avec l'utilisateur (vidéos que vous aimez ou partagez, comptes que vous suivez, commentaires que vous publiez et contenu que vous créez).
• Information vidéo (légendes, sons et hashtags).
• Paramètres de l'appareil et du compte (préférence de langue, paramètre de pays et type d'appareil).

Mais si TikTok ne sait rien de vous, comment apprend-il ? Examinons le flux de travail utilisé par TikTok pour passer d'un flux For You non personnalisé à un flux sur mesure, à grande échelle:

• TikTok commence par proposer un flux généralisé de vidéos populaires. À partir de là, sur la base du premier ensemble de likes, de commentaires et de rediffusions, il apprendra vos goûts et commencera à en recommander davantage.
• Au fur et à mesure que vous appréciez et utilisez l'application, TikTok apprendra de toute interaction se produisant sur la plate-forme.
• Vous pouvez également "appuyer longuement" pour ajouter une vidéo à vos favoris (qui indique clairement ce que vous aimez), ou vous pouvez appuyer longuement sur une vidéo et appuyer sur "Pas intéressé" (ce qui aidera le système à connaître rapidement vos goûts ).

Dans un tel système personnalisé, les bulles de filtre peuvent être un réel problème pour résoudre le système de recommandation TikTok For You qui tente d'interrompre les modèles (par exemple, aucune recommandation du même créateur ne peut être effectuée deux fois dans la même session), en affichant des vidéos qui sont en dehors de vos préférences habituelles, afin que l'algorithme de recommandation puisse lui-même s'y adapter.

Dans un article publié en septembre 2022, intitulé "Monolith: système de recommandation en temps réel avec table d'intégration sans collision", l'équipe de Bytedance, qui travaille sur le moteur de recommandation TikTok, a expliqué :

Architecture de formation en ligne Monolith créée par Bytedance pour TikTok

En tant qu'équipe de Bytedance conclu:

Nous avons passé en revue plusieurs défis les plus importants pour les systèmes de recommandation au niveau industriel et présenté notre système en production, Monolith, pour les relever et obtenir les meilleures performances par rapport aux solutions existantes.

Nous avons prouvé qu'une table d'enrobage sans collision est essentielle pour modèle qualité, et a démontré que notre implémentation de la table d'intégration basée sur Cuckoo HashMap est à la fois économe en mémoire et utile pour améliorer les métriques de service en ligne.

Nous avons également prouvé que le service en temps réel est crucial dans les systèmes de recommandation, et que l'intervalle de synchronisation des paramètres doit être aussi court que possible pour un résultat ultime. modèle la performance.

Notre solution de service en ligne en temps réel dans Monolith a une synchronisation des paramètres délicatement conçue et un mécanisme de tolérance aux pannes: dans notre algorithme de synchronisation des paramètres, nous avons montré que la cohérence de la version entre différentes parties des paramètres pouvait être compromise pour réduire la consommation de bande passante du réseau;

En tolérance aux pannes DESIGN , nous avons démontré que notre stratégie de compromis entre la fiabilité du PS et le temps réel est une solution robuste.

Pour conclure, Monolith a réussi à fournir une solution générale pour les systèmes de recommandation d'échelle de production.

Plan de croissance TikTok

En 2021, TikTok avait dépassé 1.2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Pour un certain contexte, il a fallu 8 ans à Facebook passer 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

TikTok a dépassé le milliard d'utilisateurs actifs par mois en cinq ans.

Son poids record augmentation a été si rapide que Facebook en a pris note.

En effet, Facebook – devenu Meta – a construit ces dernières années ses propres clones de TikTok.

Compte tenu de la puissance de feu présumée de plusieurs milliards de TikTok, il ne sera pas facile pour Facebook d'arrêter TikTok augmentation.

Au moment d'écrire ces lignes, TikTok semble suivre les utilisateurs de données démographiques spécifiques sur le Web via des publicités payantes. Que ce soit un YouTube, Googleou Facebook annonce, TikTok semble être omniprésent.

Ceci mise à l'échelle éclair en action. Dans une industrie, où quelques joueurs comme Facebook dominent, ayant inlassablement augmentation est essentiel pour gagner suffisamment d'élan pour survivre à une éventuelle attaque.

Comme Facebook investit également dans sa propre application de médias sociaux créative, il est logique que TikTok pousse autant sur augmentation.

Cependant, ceci stratégie est également dangereux, car lorsque les carburants commenceront à manquer, soit l'entreprise sera en mesure d'obtenir un autre tour d'investissem*nt et de continuer à mieux monétiser ses produits, soit elle risque de chuter.

Ce qui est le plus important à propos de TikTok, c'est son laboratoire de recherche, ce que ByteDance appelle "AI Lab" qui revendique une expertise dans plusieurs domaines, du traitement du langage naturel (NLP), à l'informatique vision, apprentissage automatique, etc.:

Identifier: ailab.bytedance.com/research

Par exemple, dans les domaines de la PNL, ByteDance a créé des applications telles que:

• Byte Translator : le service de traduction automatique pour tous les produits ByteDance
• Xiaomingbot : un robot écrivain pour le sport, la finance, le logement, les mondes en surbrillance, etc.
• Recherche de Toutiao et Tiktok (Douyin)

TikTok pourra-t-il maintenir son augmentation au point de devenir le média social créatif dominant ?

Au cours des deux dernières années, j'ai entendu des gens parler de la différence entre TikTok et telle ou telle application.

Cependant, je voudrais vous rappeler qu'en tant qu'évolution des médias sociaux, TikTok deviendra au fil du temps un concurrent de toutes les applications et sites Web de divertissem*nt (de YouTube à Facebook, Instagram et aussi Netflix).

Au fur et à mesure que les nouvelles générations s'habituent aux nouveaux formats et types de contenu, ce qui semblait autrefois des formats de contenu collants sera remplacé - au fil du temps - par quelque chose d'autre.

Les effets de réseau double face de TikTok

TikTok est une machine à battage médiatique. Une plate-forme, avec un contenu vidéo natif de courte durée, diffusé à grande échelle, via un flux sans fin, alimenté par l'IA.

L'objectif de ce flux n'est pas seulement de montrer des vidéos courtes et addictives. Il s'agit également d'inciter les utilisateurs à générer d'autres contenus en plus. Ainsi, le réseau biface commence avec les power users (ceux qui génèrent de la hype) qui en produisant du contenu engageant/addictif, le publient sur la plateforme.

À son tour, TikTok amplifie le contenu grâce à ses algorithmes et incite les autres utilisateurs à créer leur propre version du même contenu, facilitant ainsi la mise à l'échelle du contenu généré par l'utilisateur.

TikTok combine musique, vidéo et interactions pour créer une expérience convaincante voire addictive, amenant ainsi la validation à un autre niveau. Alors qu'Instagram concernait la validation en publiant des images filtrées.

TikTok concerne la validation à la mode, en publiant des danses, des défis et des mèmes.

Quelles nouvelles catégories de contenu pouvons-nous attendre de TikTok? Et quelles sortes de personnes réussiront sur la plateforme?

• Danses.
• Chansons.
• Mèmes.

Sur la base de ce qui précède, trois catégories de personnes deviendront le principal moteur du succès de TikTok:

• Amuseurs.
• Artistes.

Ce sont les domaines que les TikTokers pourraient perturber. Tout comme Instagram a créé les «influenceurs» qui sont des utilisateurs puissants, qui sont devenus les gardiens dans divers domaines (mode, cuisine, beauté, jeux, etc.).

TikTok crée un nouveau type d'influenceurs qui, à travers des danses, des chansons, des défis et des mèmes, deviendront les nouveaux gardiens de nombreuses marques pour gagner en visibilité en ligne!

À retenir

TikTok est un média social chinois créatif plateforme piloté par un contenu vidéo court permettant aux utilisateurs d'interagir et de générer du contenu à grande échelle.

TikTok gagne principalement de l'argent grâce à la publicité et a généré 11 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, ce qui en fait l'un des plus populaires basés sur l'attention. modèles d'affaires ou à l'attention des marchands.

Grâce au trésor de guerre que ByteDance (la société mère de TikTok) avait à sa disposition, TikTok a vu le jour grâce à l'acquisition par ByteDance de l'ancienne application Musical.ly pour près d'un milliard de dollars.

TikTok est une véritable application sociale, qui était une première entreprise basée sur l'IA, dans le paradigme de la découverte.

Alors que TikTok est devenu populaire grâce à ses vidéos courtes natives, en réalité deux éléments ont contribué à son incroyable succès :

Montage vidéo à grande échelle

TikTok a transformé tout le monde en éditeur vidéo grâce à son application CapCut. C'est un point critique à comprendre, car TikTok a fait passer le contenu généré par les utilisateurs au niveau supérieur en permettant à des millions d'utilisateurs de prendre facilement du contenu existant sur TikTok pour le recombiner et en faire une machine à contenu exponentielle.

En effet, CapCut fait partie des applications les plus populaires.

Flux de découverte de l'IA, fini le graphe social

Le tournant clé pour TikTok a été le passage du graphe social à un flux basé sur l'IA. Où les expériences des utilisateurs ne seraient plus liées à qui étaient vos amis, mais plutôt à ce qui était collant, en fonction de votre interaction.

En bref, vous pourriez obtenir une vidéo courte d'une personne dans l'autre partie du monde, avec laquelle vous n'avez aucun lien, faisant des danses étranges, uniquement parce que cela s'est avéré collant pour des centaines de millions d'utilisateurs.

TikTok a montré au monde le nouveau paradigme de la découverte basée sur l'IA à grande échelle. Toutes les grandes entreprises (d'Instagram à YouTube) se sont adaptées et ont fait la transition.

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